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广电发大招,小手游团队或被清洗

国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》)于今日(7月1日)起施行,新上线的移动游戏将先审批,后上线;已经批准出版的移动游戏升级作品及新资料片视为新作品,上线时需重新审批;已经上线的移动游戏,10月1日前完成审批补办手续。《通知》在今年的5月24日即以下发,今日起施行。电脑笔记网你深度解读此《通知》对手游行业带来的震荡到底有多大。

广电发大招

一、门槛提高 大厂进入垄断期

此次广电新规明确将所有移动游戏划分为两类:第一类是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容,且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏。另一种是除上述以外的其他类型游戏。

根据新规,第一类移动游戏审批时长约为20个工作日,时间缩短;不在上述范围内的国产移动游戏,以及境外著作权人授权的移动游戏审批时长大概为80 个工作日。广电持续收紧审批关卡,小的手游运营团队所面对的压力陡增,分析人士认为,2015年手游行业已经进入洗牌期,30%的中小团队已被洗出去。现在的监管政策严格执行,将有近五成的创业团队被淘汰出局。

二、审批前置 手游行业重磅炸弹

根据通知显示,移动游戏内容必须在预定上网出版(公测,下同)运营至少20个工作日前,报送相关省级出版部门。以往游戏厂商大都将公测作为游戏宣传的前阵,正式上线前公测一年也并不少见。现在新规明确将公测纳入出版范围,等于明令公测前就必须报送审批。

《通知》影响最大的规定是审批前置。原因在于移动有线的生命周期短,一款游戏研发出来都想第一时间抢上线。就算是大厂也不是所有游戏都报备审批,更别提蒙混过关的中小团队。根据《2015年中国游戏产业报告》中数据显示,2015年广电总局批准出版游戏约750款,其中客户端游戏占11.2%,网页游戏占32.8%,电视游戏占6.3%,移动游戏占49.7%。尽管移动游戏通过审批占比最大,但是另据公开资料显示,2015年移动游戏数量约为25000款以上,这意味着移动游戏中只有不到2%的游戏走了正常审批的程序。

三、小团队面临“生死劫”

《通知》施行,对中小手游团队来说,考验才真正开始。推广与分发渠道的集中趋势让越来越多的手游制作小作坊们“玩不下去了”。专门接单为制作团队进行推广运营的团队掌握了更大的话语权。资金与渠道的双重碾压,已经让移动游戏走完了凭一个爆款产品红透半边天的蛮荒时代。以前通过人脉关系在地方广电部门拿到各种章和批文的行为,今后将愈发困难。

四、《通知》利好大厂

移动游戏审批受限,对于大厂总体是利好消息。等于从政策层面提高了手游的准入门槛。以往端游时代的大厂腾讯、网易、巨人网络、盛大等仍然在移动游戏市场占据先天优势,小的游戏公司会转向更多地依赖大公司。该《通知》的实施可以说为大型的移动游戏企业提供了一个更加公平的市场竞争环境,提升了移动游戏市场的质量,让部分粗制滥造、打擦边球的移动游戏无法进入市场。

五、市场逐渐规范

审批前置不利于移动游戏获得较佳进入市场的时机,但却可以规范市场;另外《通知》的审批制度还提高了行业门槛,靠诱惑性推广来获取暴利的模式将行不通,一些中小游戏厂商或因此被淘汰出局。

值得注意的是,新规一出,业内已经有了“搞定“审批程序的代理公司,开价在1万元左右。正所谓“上有政策,下有对策”。近来广电频发大招,昨日(6月30日)状告 App Store侵权,今日有施行手游新规,刷脸刷得够够的,背后反映出的是是整个移应用市场正在逐渐正规化。