英特尔8086处理器传奇:18个月完成设计出货,200万美元营销

今年是英特尔公司成立五十周年,也是X86处理器问世四十周年,英特尔官网上陆续会推出一列文件回顾历史,周末刊发的这篇有关8086处理器的文章很有意思,8086不仅是X86处理器的奠基人,英特尔针对这款处理器从研发到出货再到营销也成为一个经典案例,从设计到出货只用了18个月时间,同时大手笔投入200万美元宣传!

今年是英特尔公司成立五十周年,也是X86处理器问世四十周年,英特尔官网上陆续会推出一列文件回顾历史,周末刊发的这篇有关8086处理器的文章很有意思,8086不仅是X86处理器的奠基人,英特尔针对这款处理器从研发到出货再到营销也成为一个经典案例,从设计到出货只用了18个月时间,同时大手笔投入200万美元宣传,这可是40年前的200万美元啊!

英特尔8086处理器传奇:18个月完成设计出货,200万美元营销

8086处理器是首个16位处理器

当年负责这个项目的主管工程师之一的Jim McKevitt说:“当我告诉人们8086的计划表时,现在的人会很震惊”,因为8086从研发到出货只用了18个月时间,这在当时都是无法想象的。1978年6月份8086处理器上市开卖。

8086是世界首款16位处理器,采用了先进的架构设计,同时能提高更高的性能及灵活性。更重要的是,英特尔将这款处理器作为庞大系统的一部分,为8086推出了前所未有的支持及配套开发工具,同时将它设计成了一款可以向后兼容的芯片中的第一款,这也是X86架构传奇的开始,后续的X86处理器将兼容之前的处理器指令。

如今我们认为是稀松平常的事在40年前可不一样,硬件、软件及支持的结合在那个年代还是新生事物,市场并不了解它的潜力,整个微处理器行业在当时都新兴行业,买家也不能完全了解处理器的价值所在,设计师及营销团队都在全力解决这些事。

在当时的情况下,英特尔推出一款处理器之后,AMD等其他公司很快也会推出类似的产品,所以1979年12月份的时候,8086处理器就有多个竞争对手了,卖的也比英特尔更便宜,这导致英特尔处理器滞销。

英特尔推出了“粉碎行动”(Operation Crush),这是一个创造性的营销活动,该计划在1979到1980年之间执行,帮助用户解释8086处理器能带来什么优势。

这个营销计划花费了200万美元,当时英特尔的单个营销推广从来没超过数十万美元的水平,同时有1000多名员工参与,组成委员会、研讨会、撰写技术文章、设计新的销售广告及制定新的销售激励政策等等。

粉碎行动计划的负责人Bill Davidow表示英特尔最让人吃惊的事情之一。这次的营销事件也成为了美国的经典案例之一,纽约时报将之成为“奇迹”。当初该计划设定的目标是赢得2000个设计方案,最终他们赢得了2500个设计方案。

这个计划最成功的地方就是拉到了IBM公司,8086衍生出了8088处理器,后者成为IBM PC处理器的选择,后面的事大家也知道了,英特尔在PC电脑上就此确立了老大的地位,直到现在都是如此。

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