瑞信:如果没重大升级 iPhone销量颓势不会逆转

据国外媒体报道,已将苹果公司纳入研究范围的投资银行瑞士信贷(Credit Suisse)表示,预计iPhone目前遭遇的销量下滑境况将会贯穿2019年全年。由于智能手机使用生命周期拉长,加上市场对高价手机吸引力减弱损害营收,苹果据称目前处于“困境”。

瑞士信贷给予苹果公司股票“中性”评级,认为苹果的iPhone业务已变得成熟。鉴于2018年该公司的销售额下降了3.2%,瑞士信贷分析师预计,苹果2019年销售额将进一步下滑,下降幅度将达到12.4%。

瑞士信贷在发给投资者的一份研究报告中表示,iPhone业务“处于困境”,其销量比峰值下降了20%以上。“iPhone在用户手中的使用周期,比以往任何时候都长。”据该投资银行称,iPhone的使用生命周期现在是四年左右,而预期的大多数智能手机更换周期为两年。

包括华尔街投资银行Bernstein在内的其它机构的分析人士也认为,iPhone在用户手中的使用周期大约为4年。Bernstein今年2月份发送给投资者的研究报告称,据估计用户正在使用的iPhone只有16%的比例将以某种形式进行更换,而2015年这一比例约为三分之一。

苹果在中国遭遇的销售下滑,被认为是其营收低于预期的主要原因之一。但到目前为止,苹果在中国市场业绩走下坡路的问题并没有得到很好的改善,而且“不可能很快解决”。尽管iPhone在中国市场的价格已经降低了6%,但据说苹果2019年第一季度的营收因此并没有得到提振,同比却下降了27%。

瑞士信贷表示,“我们预计,如果iPhone功能没有重大升级和改变,iPhone的销售业绩不会有明显好转。”该投资银行预计,苹果5G版iPhone可能会在2020年推出。

瑞士信贷认为,苹果对服务业务的进军最终可能有助于抵消iPhone业务的下滑,但这一趋势不会很快实现,“我们感受到苹果向服务业务转型所具有的潜力,但认为这一转型需要一段时间才能发挥作用。”

瑞士信贷预计,到2021年,苹果服务业务营收可能将从2018年400亿美元增长至650亿美元。

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