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腾讯上线新产品试图狙击抖音,但我觉得依然悬,这是为什么?

大家都知道腾讯和抖音的竞争已经如火如荼了,前几天微信公布了史上最严厉的外链管理规则,抖音就首当其冲,这背后的目的不言而喻。然而,腾讯觉得这样依然不能狙击抖音,又上马了一款新的短视频产品,试图补足微视的短板,好跟抖音一绝高下,但笔者觉得依然很悬。

大家都知道腾讯和抖音的竞争已经如火如荼了,前几天微信公布了史上最严厉的外链管理规则,抖音就首当其冲,这背后的目的不言而喻。然而,腾讯觉得这样依然不能狙击抖音,又上马了一款新的短视频产品,试图补足微视的短板,好跟抖音一绝高下,但笔者觉得依然很悬。

腾讯上线新产品试图狙击抖音,但我觉得依然悬,这是为什么?

众所周知,腾讯为了推广微视,砸下了重金。腾讯拿出 30 亿来补贴微视的内容创作者,希望通过明星和头部网红来带动产品的发展,我们已经可以看到《创造101》女团中 101 位成员全部都入驻了微视,但目前来看微视并没有再度崛起的迹象。

腾讯上线新产品试图狙击抖音,但我觉得依然悬,这是为什么?

腾讯也显然觉察出了问题,于是又上线了一款全新的短视频产品,叫做“下饭视频”,试图补足微视在 PUGC 上的短板。与微视不同的是,这款“下饭视频”采用横版的模式,内容也更倾向于新闻资讯领域的短视频,这样腾讯在短视频领域的布局基本都完善了。

腾讯上线新产品试图狙击抖音,但我觉得依然悬,这是为什么?

但笔者觉得腾讯的微视和新上线的这款短视频产品似乎不能威胁到抖音,这是为什么呢?原因其实很简单,就是腾讯的产品基因中缺乏娱乐精神,不能形成用户自发的传播效应,只能依样画葫芦,这样就会始终落在别人后面,无法形成超越。

腾讯上线新产品试图狙击抖音,但我觉得依然悬,这是为什么?

腾讯完善了在短视频领域的布局,似乎 UGC、PGC、PUGC 都有了涉猎,但在用户看来就缺乏了侧重点。抖音为何那么多人追捧,有一个重要的原因就是其生产的内容会让用户在观看的时候产生共鸣,于是自发的去模仿和传播,腾讯的短视频产品目前还不具备这样的煽动能力。

腾讯上线新产品试图狙击抖音,但我觉得依然悬,这是为什么?

由此看来,腾讯狙击抖音的道路还很漫长,笔者也不看好腾讯旗下的短视频产品,即使腾讯的短视频产品将来不会缺少用户,但是想要拥有跟抖音相似的爆发性增长还是非常困难的,因为腾讯的短视频产品缺乏娱乐和创新精神,显得太中庸了,这不是短视频产品应该有的样子。

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